Brad Keselowski da la voz de alarma: Inversiones en OEM de NASCAR necesitan un cambio radical hacia el marketing.
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En una crítica audaz y reflexiva sobre el panorama actual de NASCAR, Brad Keselowski, campeón de la NASCAR Cup Series 2012, ha señalado a los fabricantes de equipos originales (OEM) del deporte por destinar demasiados recursos económicos a la parte técnica, descuidando el área crucial del marketing y la construcción de marca. Chevrolet, Toyota y Ford han sido fundamentales para el crecimiento de NASCAR en las últimas dos décadas, pero Keselowski considera que su enfoque actual se está perdiendo.
Keselowski: “Traigan de vuelta los días gloriosos de la publicidad en carreras”
En el programa Business and Motorsports with…, junto a Dale Earnhardt Jr., co-propietario de JR Motorsports, Keselowski no dudó en expresar su descontento por la falta de campañas de marketing que antes destacaban a los pilotos y fabricantes.
“Desearía que los OEMs fueran menos técnicos en su apoyo al deporte y aportaran mucho más en marketing y branding”, afirmó Keselowski. “Echo de menos los tiempos en que encendías la televisión y veías un anuncio de Chevy o Ford.”
Su nostalgia se basa en una época pasada, cuando los aficionados a las carreras veían a los pilotos en anuncios en horario estelar, conectando la competencia de manera fluida con las narrativas de marca. Según Keselowski, esta sinergia entre las leyendas de las carreras y los OEMs hacía a NASCAR más accesible y vendible para los aficionados.
¿Dónde está la conexión entre pilotos y OEMs?
Keselowski expresó su frustración por la escasez de pilotos en las campañas de marketing modernas, a pesar de que los OEM están invirtiendo más dinero que nunca en NASCAR.
“Simplemente no se ven”, dijo Keselowski. “Los OEMs están gastando más en NASCAR que nunca; no hay comparación. Pero esto se está destinando cada vez más al área técnica.”
Si bien los avances técnicos son cruciales para el rendimiento y la competencia, Keselowski argumenta que las inversiones en marketing podrían tener un impacto mucho más significativo a largo plazo en el crecimiento y la visibilidad del deporte.
Un llamado a la acción: redirigir los gastos hacia el marketing
Keselowski hizo un llamado directo a la comunidad de NASCAR, instando a todos los involucrados a abogar por una redistribución de los recursos.
“Es muy importante para NASCAR que encontremos una forma de cambiar el gasto de los OEMs del área técnica a la de marketing de nuestro deporte”, destacó Keselowski.
Su visión es clara: los pilotos deberían ser nuevamente las caras de las campañas de marca, ya que esta estrategia beneficia a todos: los OEMs ganan reconocimiento de marca, NASCAR asegura una audiencia más amplia y los pilotos consolidan su estatus de estrellas.
Por qué la visión de Keselowski tiene sentido
Los comentarios de Keselowski reflejan un sentimiento generalizado entre los aficionados de largo recorrido de NASCAR, quienes recuerdan con nostalgia una era en la que estrellas como Jeff Gordon, Dale Earnhardt Sr. y Tony Stewart no solo eran pilotos, sino que se convirtieron en nombres conocidos gracias a campañas de marketing de alto nivel.
El cambio que Keselowski demanda podría revitalizar la relevancia cultural de NASCAR, especialmente entre los espectadores más jóvenes, que se sienten atraídos por narrativas impulsadas por personalidades.
Un plan para el futuro
La crítica de Keselowski llega en un momento crucial para NASCAR, que está trabajando para expandir su alcance a través de iniciativas como carreras callejeras y acuerdos de streaming. Un renovado enfoque en el marketing que coloque a los pilotos en el centro podría ser el siguiente paso para restablecer a NASCAR como una fuerza dominante en el entretenimiento deportivo estadounidense.
Conviene saberlo
- NASCAR ha atravesado transformaciones significativas en sus enfoques de marketing a lo largo de los años, lo que ha impactado en cómo se conecta con las nuevas generaciones.
- El compromiso de los OEMs va más allá del financiero; también influye en la innovación y los avances técnicos en la competición.
- Se observa una tendencia creciente entre deportes automovilísticos para mejorar sus estrategias de marketing, aprendiendo de otros deportes más populares.
La visión de Keselowski invita a una reflexión sobre el equilibrio necesario entre el avance técnico y el marketing efectivo, fundamental para atraer y mantener el interés de los aficionados en un entorno tan competitivo como el actual. ¿Podrían nuevos enfoques en el marketing revitalizar el interés por NASCAR y captar la atención de una audiencia más amplia?
- Source image(s) : motociclismo.pt
- Source : https://motociclismo.pt/de/brad-keselowski-schlagt-alarm-nascars-oem-investitionen-benotigen-einen-drastischen-wandel-von-technologie-zu-marketing/