El 28 y 29 de enero de 2025 se llevará a cabo la primera conferencia especializada JETZT Performance del nuevo año. ¿Qué expectativas personales tiene para la conferencia?
Michael Röhsner: Estamos particularmente emocionados por el intercambio de conocimientos con muchas caras conocidas y otras por descubrir. Para nosotros, los profesionales del derecho, el diálogo con expertos en marketing es esencial. Solo al conocer las tendencias actuales y entender dónde están los principales desafíos, podemos ofrecer asesoramiento dirigido.
Julian Maurer: Además, traemos un tema de gran relevancia: los requisitos legales en el ámbito del tracking. Esperamos discusiones interesantes y, con suerte, valiosos aportes para los participantes.
Usted liderará el taller “Todo sobre el Tracking – ¿Qué aspectos legales deben tenerse en cuenta?” ¿Qué pueden esperar los participantes?
Michael Röhsner: Los participantes no deben temer a largas exposiciones sobre párrafos legales. Como es habitual, nuestro objetivo es hacer un taller práctico. No solo buscamos que todos comprendan conceptos jurídicos abstractos; para eso estamos nosotros. Nuestro fin es brindar a los asistentes experiencias prácticas que puedan aplicar después del taller.
Julian Maurer: También podrán esperar novedades legales actuales. Justo el otoño pasado, hubo importantes cambios en la jurisprudencia y en las nuevas directrices del Comité Europeo de Protección de Datos. Estas nuevas pautas afectan significativamente a la legalidad de métodos de tracking comunes, como el seguimiento de newsletters, el seguimiento de conversiones o el marketing de afiliación.
¿Qué le fascina más sobre las oportunidades legales en el marketing de rendimiento?
Julian Maurer: Como juristas en el ámbito tecnológico, nos apasionan los datos y las soluciones innovadoras. Lo que se puede medir y definir resulta siempre más atractivo. Sin embargo, también somos conscientes de que enfrentamos grandes retos legales, especialmente porque la legislación suele ir a la zaga de la tecnología durante años o incluso décadas.
Michael Röhsner: Aquí es crucial encontrar un equilibrio entre las leyes de protección de datos y la calidad de los datos. Es importante hallar ese punto medio. Esto requiere soluciones creativas, y nos entusiasma mucho desarrollar estas respuestas. Los buenos juristas no son percibidos como obstáculos, sino como solucionadores de problemas.
Desde su perspectiva, ¿cuál es el mayor malentendido legal en este contexto?
Michael Röhsner: Muchos asocian los requisitos legales del tracking solamente con las cookies y los omnipresentes banners de cookies. Esto es una visión reduccionista. En realidad, muchas tecnologías de tracking están sujetas a las mismas reglas que las cookies.
Julian Maurer: Además, no se debe cometer el error de agrupar todo tipo de tracking bajo los mismos principios legales. Existen soluciones de tracking que no requieren consentimiento. Aquí es esencial prestar atención a los detalles. ¡Estamos ansiosos por abordar esto junto con los asistentes a nuestro taller!
La conferencia especializada JETZT Performance se llevará a cabo el 28 y 29 de enero de 2025 en el salón de Labstelle en Viena. Asegúrese de reservar sus entradas aquí!
El marketing de rendimiento y sus implicaciones legales son un campo en constante evolución. ¿Cómo se adaptarán las empresas a estas normas cambiantes y cómo afectarán a sus estrategias? Este es un tema que merece un análisis profundo, y la colaboración entre juristas y expertos en marketing será clave para navegar por estos desafíos.