Marca italiana de productos de tomate: Mutti aspira a ser líder en Alemania con esta campaña.
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Mutti seguirá creciendo en Alemania – y lanza una campaña en televisión.
En pocos años, Mutti, la marca de productos a base de tomate, ha logrado posicionarse firmemente en las estanterías del comercio alemán. Con una nueva campaña, el comerciante italiano busca convertirse por fin en líder del mercado. Para ello, el director de la empresa, Francesco Mutti, tuvo que aprender alemán.
La campaña “Einfach Mutti”, creada por la agencia londinense Special, tiene una tarea clara: transmitir que detrás de los productos de tomate del fabricante existe un gran conocimiento y la experiencia de una empresa familiar con 125 años de trayectoria.
Los consumidores deben comprender el especial compromiso de calidad de la marca, dice Rafael Narvaez, Director de Marketing de Mutti: “Una lata de tomates puede parecer simple, pero es el resultado de 125 años de inquebrantable dedicación a la calidad y la innovación. Pocas empresas entienden el tomate en todas sus facetas como Mutti. Con esta campaña, queremos no solo reforzar nuestra posición como líderes de mercado en Alemania, sino también celebrar nuestro legado único y nuestro profundo vínculo con el tomate.”
La campaña también explora nuevas formas visuales. El CEO Francesco Mutti ya no tiene que correr por el campo para asegurarse de que el último tomate cosechado llegue a su procesamiento. Pero él se presenta personalmente en el spot hablando en alemán, para subrayar la cercanía con los consumidores alemanes. Por primera vez, los leones del escudo de Mutti hacen su debut animado en el anuncio, simbolizando los guardias de la calidad.
Mutti asegura que es el líder del mercado en productos de tomate por volumen y ocupa el segundo lugar en valor. En 2024, Mutti pudo registrar un crecimiento de dos dígitos, con un aumento del volumen del 10 por ciento, mientras que el volumen total del mercado de tomates solo creció un 2 por ciento. El conocimiento de marca de Mutti se sitúa en un 76 por ciento. Klotz agrega: “La nueva campaña agudizará aún más el perfil de Mutti y subrayará nuestro compromiso con la más alta calidad.”
La campaña europea comenzará inicialmente en Alemania e incluirá acciones en televisión, digital y redes sociales (planificación: Essence Mediacom). En una segunda etapa, la campaña se expandirá a Reino Unido, Polonia, Suiza y los Países Bajos. Según la empresa, el presupuesto publicitario es una cifra de millones de euros de un solo dígito.
Conviene saberlo
- Mutti ha llevado a cabo una intensa estrategia de marketing para fortalecer su marca en un mercado altamente competitivo.
- El proceso de aprendizaje de idiomas por parte de su CEO evidencia la importancia de la conexión local con los consumidores.
- La expansión de productos de Mutti más allá de los tomates muestra su visión de crecimiento a largo plazo en el sector alimentario.
El enfoque de Mutti hacia la calidad y la herencia italiana resulta interesante en un contexto donde los consumidores valoran cada vez más la procedencia de los productos. ¿Cómo influirá esto en las decisiones de compra futuras y en la competencia dentro del mercado europeo?
- Source image(s) : www.horizont.net
- Source : https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/lebensmittel-marken-mit-dieser-kampagne-will-mutti-marktfuehrer-in-deutschland-werden-225289