Migros: Récord de ventas de 32,5 mil millones
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A pesar de las turbulencias asociadas a la reestructuración del grupo, Migros ha continuado creciendo el año pasado. Los ingresos aumentaron un 1,6 por ciento, alcanzando los 32,5 mil millones de francos suizos, lo que representa un nuevo récord.
Con un incremento de aproximadamente 600 millones de francos suizos, Migros ha acortado ligeramente la distancia con Coop. La grupo de retail de Basilea, que tiene una mayor presencia en el extranjero que Migros, solo incrementó sus ingresos en unos 200 millones, alcanzando así 34,9 mil millones de francos suizos el año pasado.
El sólido crecimiento del comercio en línea impulsó a Migros, que experimentó un aumento del 10,1 por ciento, alcanzando 4,5 mil millones de francos suizos, tal y como anunció el “gigante naranja” en un comunicado el pasado viernes. La mayor parte de este crecimiento provino de Galaxus, su tienda en línea, cuyos ingresos se dispararon más de un 17 por ciento hasta los 2,9 mil millones de francos suizos.
A su vez, Migros también logró aumentar sus ingresos en el sector minorista en Suiza en un 1,4 por ciento, alcanzando los 24,4 mil millones de francos suizos. Según la empresa, el negocio de retail suizo se caracteriza por dos tendencias.
El rendimiento en los supermercados se mantuvo estable, con un leve crecimiento del 0,3 por ciento, alcanzando 12,7 mil millones de francos suizos. Las pequeñas tiendas, como Migros-Partner o Voi, crecieron más rápidamente, con un aumento del 4,1 por ciento, al igual que el supermercado en línea “Migros Online”, que creció un 6 por ciento.
Venta de tiendas especializadas y Hotelplan
“Este desarrollo nos refuerza en nuestra convicción de que hemos tomado el camino correcto al centrarnos claramente en nuestros supermercados”, declaró Mario Irminger, CEO de Migros. Hace un año, Migros había anunciado una reestructuración radical, que incluía su salida de los mercados especializados problemáticos y la venta del operador turístico Hotelplan Group, así como de la empresa industrial Mibelle. El objetivo es centrarse en su negocio principal.
La empresa también informó que en el sector “No Food”, la tendencia hacia el comercio online continuó. Con la venta de las tiendas especializadas, “se eliminarán tanto los porcentajes de ingresos como posibles fuentes de pérdidas en el resultado de 2025”. Ya se han vendido Melectronics, SportX y Bike World, mientras que aún se busca un propietario adecuado para Micasa y Do it + Garden.
Migros no reveló la cifra de ingresos de las tiendas especializadas para 2024; el año anterior, estos ingresos cayeron drásticamente en un 7,7 por ciento, situándose en 1,5 mil millones de francos suizos.
Se rumorea que el grupo Hotelplan será vendido al competidor alemán Dertour, mientras que la joya de la corona, Interhome, podría ser vendida a otras empresas. Este acuerdo se ha visto retrasado debido a la necesidad de aprobación por parte de autoridades británicas, según Irminger.
A pesar de las incertidumbres sobre el futuro y las tensiones políticas en importantes regiones turísticas, los clientes de Hotelplan han mantenido su fidelidad: los ingresos aumentaron un 3 por ciento, alcanzando 1,8 mil millones de francos suizos.
Sector salud con un crecimiento sólido
Otro motor de crecimiento ha sido el sector salud, que creció notablemente tras la adquisición de la cadena suiza de farmacias Zur Rose. Los ingresos aumentaron a 1,5 mil millones de francos suizos desde 1,3 mil millones el año anterior.
Sin incluir las adquisiciones y ventas, el negocio de salud habría crecido un 2,7 por ciento, lo cual es un crecimiento sólido, según Migros. Las ventas de sus gimnasios también contribuyeron al incremento gracias a un aumento en la venta de suscripciones.
Sin embargo, no todo fue positivo. En Migrol, proveedor de combustible, los ingresos cayeron un 9,7 por ciento, ajustándose a 1,4 mil millones de francos suizos. Esta disminución fue atribuida a los precios más bajos del petróleo y una menor demanda.
Los ingresos del descuento Denner se mantuvieron estancados en 3,8 mil millones de francos suizos, mientras que Migrolino logró un ligero incremento del 0,4 por ciento.
En octubre, Migros lanzó una ofensiva de precios bajos a nivel nacional para concentrarse en su negocio central, reduciendo los precios de más de 1,000 productos cotidianos a niveles de descuento. Para ello, invertirá 500 millones de francos suizos al año.
La industria de Migros, que Irminger también busca hacer más rentable, registró un incremento del 1,8 por ciento, alcanzando 6,1 mil millones de francos suizos. La demanda en el negocio local procedente de los supermercados Migros, Denner y Migrolino se ha mantenido fuerte, según se comunicó.
140 nuevas tiendas
En los próximos años, Migros planea expandir su presencia en Suiza, proyectando abrir 140 nuevas sucursales y modernizar 350 ya existentes.
La información sobre las ganancias será revelada por el “gigante naranja” el próximo 25 de marzo en su conferencia de prensa sobre resultados. Antes, el grupo Hotelplan publicará sus cifras de ingresos detalladas el 29 de enero. El banco de Migros dará a conocer su resultado anual el 11 de febrero. (awp/sda/cbe)
Conviene saberlo
- La tendencia hacia el comercio electrónico en Suiza sigue siendo fuerte, lo que refleja un cambio en las preferencias de consumo.
- Las pequeñas tiendas y el comercio en línea están mostrando mayores tasas de crecimiento en comparación con los supermercados tradicionales.
- La reestructuración de Migros puede impactar positivamente en su enfoque y potencia su rentabilidad futura.
En un escenario donde la industria del retail está en constante evolución, resulta interesante reflexionar sobre cómo los cambios en las estrategias de negocio pueden adaptarse a un entorno siempre cambiante y qué lecciones se pueden aprender de los enfoques exitosos de empresas como Migros.
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