Novedades en Campañas de Generación de Demanda de Google: Lo Esencial para Marketers Legales
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Artículo original escrito por: Haley Maresca

Google está implementando actualizaciones significativas en sus campañas de Generación de Demanda, mejorando así las capacidades de segmentación, la flexibilidad creativa y los informes. Estos cambios ofrecen a los profesionales del marketing legal nuevas herramientas para optimizar las ubicaciones de anuncios, aumentar la interacción y medir el rendimiento de manera más eficaz.
Para los despachos de abogados que invierten en publicidad digital, estas actualizaciones representan una oportunidad para perfeccionar sus estrategias de marketing y mejorar el retorno de inversión. En este artículo, detallaré los cambios más importantes y lo que significan para los marketers legales.
Mayor Control sobre las Ubicaciones de Anuncios
A partir de marzo de 2025, Google ofrecerá a los anunciantes un mayor control sobre dónde aparecerán sus anuncios de Generación de Demanda. Este cambio permitirá una segmentación más precisa a través de múltiples plataformas, asegurando que los anuncios lleguen al público adecuado en el momento correcto.
Las nuevas opciones de colocación incluyen:
- Selección de ubicaciones específicas en YouTube, Discover y Gmail
- Publicidad exclusivamente en YouTube Shorts para una experiencia vertical y adaptada a dispositivos móviles
- Ampliar el alcance utilizando la Red de Display de Google (GDN), que abarca más de tres millones de sitios y aplicaciones
Esta expansión significa que las campañas de Generación de Demanda tendrán acceso a una porción significativa de la audiencia global de internet. Para los despachos de abogados, esto presenta la oportunidad de perfeccionar la colocación de anuncios y asegurarse de que los esfuerzos de marketing estén alineados con el comportamiento del público.
Los marketers legales deben revisar la configuración de sus campañas a medida que se implementan estos cambios. No está claro aún si las nuevas ubicaciones se incluirán automáticamente en las campañas existentes o si se necesitarán ajustes manuales.
Mejoras Creativas Impulsadas por IA para Mayor Interacción
Google también está lanzando nuevas herramientas creativas para ayudar a los anunciantes a mejorar la interacción y escalar contenido a través de diferentes plataformas. Estas actualizaciones buscan simplificar la creación de activos de video e imagen, facilitando a los marketers la optimización de sus campañas.
Los principales avances creativos incluyen:
- Anuncios de imagen vertical 9:16 para YouTube Shorts, lanzándose a finales de febrero de 2025
- Acortamiento automático de videos para optimizar el contenido para diferentes ubicaciones
- Mejora en el flujo de trabajo de creación de anuncios, incluyendo controles de edición de video mejorados y compartición de vistas previas externas
Para los marketers legales, estas características ofrecen una oportunidad de perfeccionar el contenido de video e imagen sin requerir esfuerzos de producción significativos. Con el acortamiento automático de videos y herramientas de edición mejoradas, los despachos de abogados podrán crear anuncios atractivos adaptados a múltiples formatos, manteniendo la coherencia en el mensaje.
Nuevas Características Enfocadas en el Comercio y sus Implicaciones para los Despachos de Abogados
Google está introduciendo integraciones de alimentación de productos dentro de las campañas de Generación de Demanda, lo que permite a los minoristas mostrar información detallada sobre los productos, disponibilidad en tiempo real y pujas omnicanal. Aunque estas actualizaciones están diseñadas principalmente para e-commerce, proporcionan una visión sobre cómo los marketers legales pueden aprovechar estrategias similares en sus campañas.
Los despachos de abogados pueden aplicar principios similares al:
- Utilizar campañas localizadas para llegar a áreas geográficas específicas
- Optimizar el rendimiento de los anuncios en función de métricas de interacción en tiempo real
- Mejorar la publicidad basada en servicios estructurando el contenido con información clara y accesible
Al enfocarse en cómo los consumidores interactúan con los anuncios y ofrecer información relevante en el momento adecuado, los despachos de abogados pueden mejorar las tasas de interacción y conversión.
Una de las actualizaciones más esperadas es la introducción de nuevas columnas de informes diseñadas para ayudar a los anunciantes a comparar el rendimiento de las campañas de Generación de Demanda con las campañas sociales pagadas.
Las nuevas herramientas de informes incluyen:
- Conversaciones vistas para alinear la medición de campañas de Generación de Demanda con los informes de anuncios sociales
- Informes de impacto aislados de Generación de Demanda para diferenciarlo de otras campañas de Google
Esta actualización es particularmente valiosa para los despachos de abogados que distribuyen presupuestos a través de múltiples plataformas. Con datos más transparentes sobre el rendimiento de las campañas de Generación de Demanda en relación con los anuncios sociales pagados, los marketers legales podrán tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación de presupuestos y la optimización de campañas.
La Transición de Campañas de Acción de Video a Generación de Demanda
Google está finalizando la transición de las campañas de Acción de Video, con un cronograma estructurado para que los anunciantes migren a las campañas de Generación de Demanda.
- En marzo de 2025, Google lanzará una herramienta para actualizar las campañas de Acción de Video a Generación de Demanda, conservando configuraciones y datos históricos
- En abril de 2025, los anunciantes ya no podrán crear nuevas campañas de Acción de Video
- En julio de 2025, todas las campañas restantes de Acción de Video se actualizarán automáticamente a Generación de Demanda
Para los despachos de abogados que actualmente utilizan campañas de Acción de Video, migrar con antelación permitirá un mejor control sobre la configuración de campañas y acceso a las últimas funciones de Generación de Demanda.
Puntos Clave:
Las últimas actualizaciones de Google en las campañas de Generación de Demanda dotan a los marketers legales de herramientas poderosas para mejorar la segmentación de audiencias, optimizar creativos y seguir el rendimiento a través de plataformas como YouTube, Discover, Gmail y GDN. Con características impulsadas por IA, la creación de anuncios de video e imagen nunca ha sido tan sencilla, mientras que las nuevas herramientas de informes ofrecen valiosos conocimientos cross-platform para ayudar a asignar presupuestos de manera más eficiente. La transición de campañas de Acción de Video a Generación de Demanda es esencial para preservar y mejorar el rendimiento de las campañas.
Conviene saberlo
- Las actualizaciones están diseñadas para beneficiar no solo a los grandes despachos, sino también a aquellos más pequeños que buscan innovar en sus estrategias de marketing.
- Es importante analizar el comportamiento del público para hacer ajustes en tiempo real en las campañas.
- El enfoque en la automatización puede liberar recursos creativos para centrarse en áreas estratégicas del negocio.
En un mundo digital en constante cambio, la capacidad de adaptarse a nuevas herramientas y técnicas se vuelve indispensable. Los despachos de abogados deben estar preparados para experimentar y ajustar constantemente sus estrategias para mantener una ventaja competitiva. ¿Cómo planea su despacho integrar estas nuevas herramientas en su enfoque de marketing?
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