14 de febrero de 2025

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Publicidad personalizada en auge

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La publicidad online está cada vez más afinada a las preferencias de los usuarios. Algoritmos analizan gustos y sistemas impulsados por inteligencia artificial ajustan los contenidos en tiempo real. Esto tiene un impacto notable: más de la mitad de los alemanes ha adquirido un producto gracias a una publicidad personalizada, tal como lo revela un estudio encargado por la asociación digital Bitkom. Sin embargo, mientras que las empresas se benefician de esta tendencia, surgen interrogantes sobre la transparencia, la protección de datos y sus implicaciones económicas.

Desde ofertas de hoteles adecuadas hasta entradas para conciertos basadas en listas de reproducción, la publicidad personalizada se encuentra en numerosos canales digitales. Según el estudio, el 54% de los alemanes ha comprado al menos una vez un producto online tras ver publicidad personalizada relacionada. El 44% incluso se dirigió a una tienda física debido a un anuncio.

Los puntos de contacto más comunes con la publicidad personalizada son las redes sociales (54%), tiendas online (51%) y motores de búsqueda (45%). Si bien los usuarios la consideran útil en productos cotidianos como alimentos o ropa, en ofertas de alto valor o personalizadas —como inmuebles o seguros— su utilidad es percibida con menor frecuencia.

El marketing digital como factor económico

El aumento del uso de la publicidad personalizada también incrementa la relevancia del marketing digital en la economía. En 2024, el gasto total en Alemania ascendió a 30.900 millones de euros. El número de empleados en este sector ha crecido en alrededor de un 50% desde 2018, alcanzando aproximadamente 268,000 personas. Los salarios también han aumentado: en 2024, los trabajadores de marketing digital ganaron un promedio de 63,500 euros, comparados con cerca de 49,000 euros en 2018.

Los ingresos fiscales de este sector en 2024 fueron de 7.560 millones de euros, lo que equivale aproximadamente al 24,5% del gasto total. Esto demuestra la significativa contribución del marketing digital a la economía.

La inteligencia artificial transforma las demandas del marketing digital

Con el creciente uso de la inteligencia artificial, los requisitos de calificación están cambiando. Actualmente, el 8% de las ofertas laborales demandan explícitamente conocimientos en IA, cifra que asciende al 14% en grandes empresas con más de 500 empleados. Las aplicaciones basadas en IA están asumiendo ya múltiples tareas en el sector, tales como la creación automática de textos, la planificación presupuestaria y el análisis del comportamiento del usuario.

En el área de la publicidad personalizada, la IA permite aplicar análisis de comportamiento más detallados y dirigir las campañas de manera más efectiva. La analítica predictiva puede anticipar el comportamiento de compra y ajustar los contenidos publicitarios en consecuencia. Esto conduce a una mayor individualización de la publicidad, superando los enfoques tradicionales.

Gracias a la IA, es posible adaptar la publicidad de manera aún más precisa para cada usuario. Los datos en tiempo real y un análisis de comportamiento más afinado permiten una hiperpersonalización del contenido publicitario. Según el director principal de Bitkom, Dr. Bernhard Rohleder, esta tendencia transformará aún más el marketing digital.

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Conviene saberlo

  • El 54% de los alemanes ha comprado al menos un producto online gracias a la publicidad personalizada.
  • Las redes sociales son el canal más efectivo para este tipo de publicidad, seguido por las tiendas online.
  • El sector de marketing digital ha crecido significativamente, lo que ha logrado aumentar tanto el número de empleos como los salarios.
  • Se espera que la integración de la inteligencia artificial continúe cambiando la forma en que se dirige la publicidad personalizada.

Es importante reflexionar sobre el equilibrio entre la personalización y la privacidad. Mientras que esta estrategia de marketing ofrece beneficios tangibles para las empresas y consumidores, es esencial establecer límites claros que aseguren la protección de la información personal y fomenten la confianza en el entorno digital. ¿Estamos verdaderamente listos para un futuro tan personalizado?



  • Source image(s) : www.gfm-nachrichten.de
  • Source : https://www.gfm-nachrichten.de/news/personalisierte-werbung-etabliert/

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