Secreto de Fundador TWOTHIRDS: Moda Sostenible para Amantes del Océano
7 minutos de lectura
TWOTHIRDS, fundada en 2010, es una de las marcas líderes en moda sostenible. La idea surgió del amor por el mar y del deseo de transformar el mundo de la moda de manera responsable. Con su innovador sistema de pedidos anticipados, TWOTHIRDS evita la sobreproducción y se centra en materiales ecológicos de alta calidad. La creciente comunidad y los logros impresionantes demuestran cómo se puede llevar a cabo la sostenibilidad de manera exitosa. El fundador y CEO Lutz Schwenke nos cuenta más sobre lo que hace a la marca tan especial en una entrevista.
Idea y Fundación
¿Cómo surgió la idea del negocio de TWOTHIRDS? Describe el momento exacto.
Pasé un año de mi juventud en Hawái. Como surfista apasionado, la conexión con el mar siempre ha sido una parte central de mi vida. Sin embargo, durante ese tiempo, mis experiencias y la naturaleza de allí me hicieron ver el océano de una manera diferente. Se convirtió para mí no solo en una fuente de alegría, sino también en una profunda motivación para contribuir a su protección. Más tarde, trabajé en la ONU, una experiencia que agudizó mi perspectiva sobre los desafíos globales. Estas impresiones me llevaron finalmente a mi visión de fundar una marca sostenible que devolviera algo al océano.
¿Cómo fue el proceso de elección del nombre? ¿Por qué decidiste llamarlo “TWOTHIRDS”?
TWOTHIRDS se traduce como “dos terceras partes” y hace referencia a la porción de la Tierra que está cubierta por agua. El nombre encarna nuestra estrecha conexión con el mar y la urgencia de proteger esta gran parte de nuestro planeta, que a menudo se encuentra en peligro. También recuerda lo inextricablemente unida que está la humanidad a los océanos.
¿Qué pasó después? ¿Cuáles fueron los siguientes pasos?
En un primer momento, formamos un pequeño equipo para elaborar un plan de negocios que reflejara nuestros valores y que, al mismo tiempo, fuera rentable. Tuvimos que tomar decisiones importantes: desde la gama de productos y los canales de distribución hasta la estrategia de precios y los planes de marketing. En 2010, finalmente dimos el gran paso y lanzamos oficialmente. Fue esencial para nosotros mantener siempre presente nuestra misión: crear ropa de alta calidad y duradera que aporte nuevos impulsos al mundo de la moda y contribuya a la protección del océano.
Al principio, nuestro equipo estaba compuesto por unas pocas personas apasionadas. Una anécdota de esos tiempos es el desarrollo de nuestro primer diseño, que discutimos y revisamos hasta altas horas de la noche; fue una mezcla de creatividad, pasión y una buena dosis de café. Fue un período emocionante y estresante, que sentimos como la realización de un sueño.
Más tarde, mi esposa Loreto se unió al equipo y asumió la responsabilidad de las colecciones y el diseño gráfico. Elegimos Barcelona como sede de la empresa, ya que, por un lado, el estilo mediterráneo se refleja en nuestros diseños y, por otro lado, porque mi esposa es de allí. Nuestras colecciones también siempre reflejan una parte de nuestra familia, que es muy importante para nosotros.
La Industria
¿Qué potencial tiene esta industria y por qué elegiste este sector?
La industria de la moda sostenible tiene un potencial enorme, ya que cada vez más personas se preocupan por el consumo consciente. Personalmente, he superado los looks de surfista “juveniles” de otras marcas y quería crear una etiqueta que hiciera justicia a los amantes del océano con estilo y calidad. Mi motivación proviene del placer de la moda y su creación, así como de mi misión de luchar contra la moda rápida. La ropa es una parte esencial de nuestras vidas, que puede producirse en mejores condiciones sin perder el estilo.
¿Qué tan importante es hablar sobre la sostenibilidad en tu industria?
Hoy en día, es esencial hablar sobre sostenibilidad; en la industria de la moda, el tema se ha vuelto crítico desde la llegada de la moda rápida. La cantidad de desechos textiles ha alcanzado niveles que deben ser más destacados en la conciencia pública.
Estamos trabajando para abordar esto a través de una comunicación inversa, es decir, compartiendo nuestras acciones para reducir estos desechos. También hemos comenzado a informar a nuestros clientes y seguidores sobre estos temas a través de nuestras redes sociales, con el fin de sensibilizarlos sobre el consumo responsable.
¿Qué tendencias observas actualmente en esta industria?
Las marcas que operan de manera sostenible están en aumento y son bien recibidas, a pesar de la diferencia de precio. El mercado de la moda lenta se está volviendo cada vez más competitivo. En general, hay un cambio de mentalidad en la industria de la moda; por ejemplo, se están ofreciendo productos de segunda mano o reparaciones directamente desde las marcas, y esto no se limita solo a etiquetas sostenibles, sino que también incluye a algunas empresas de moda rápida.
¿Cuáles son los hitos que has alcanzado con TWOTHIRDS?
En 2014, introdujimos nuestro innovador sistema de “PRE-ORDER”, el cual se ha vuelto habitual para nuestros clientes, permitiéndoles esperar algunas semanas por un pequeño descuento en los productos nuevos. Gracias a estos pedidos anticipados, podemos evitar la sobreproducción. Este sistema y el uso de materiales ecológicos innovadores nos permitieron obtener la certificación B Corp en 2022, logrando una puntuación total de 83,4, que supera significativamente la media de las empresas que solicitan la certificación.
Hasta hoy, hemos podido construir un negocio online exitoso y una comunidad oceánica que cuenta ya con 450,000 clientes y ha crecido orgánicamente a 700,000 seguidores en redes sociales. Recientemente, hemos tenido un exitoso debut en el comercio mayorista en Europa. En particular, en Alemania, con un pequeño equipo, hemos logrado abrir una cantidad notable de tiendas. Para seguir expandiéndonos en nuestros mercados clave, empezaremos a colaborar con agencias de moda a partir del próximo año.
Y hemos concluido un gran hito: nuestra iniciativa de crowdfunding, que nos permitirá continuar con nuestra misión y expandirnos globalmente. Nuestro objetivo es construir la mayor comunidad oceánica del mundo.
¿Qué hace que TWOTHIRDS sea tan especial? ¿Cómo te diferencias de la competencia?
Nuestra misión es conservar el océano para las futuras generaciones. Para ello, apostamos por modelos de negocio innovadores y sostenibles, buscando siempre nuevas formas de transformar la industria de la moda hacia un comportamiento responsable.
Nuestro objetivo principal es minimizar los desechos textiles mediante acciones como el sistema de PRE-ORDER, las “Deadstock-Editions” (creaciones únicas realizadas a partir de restos de materiales de otras marcas, lo que evita el desperdicio de producción) y la creación de moda atemporal, que dure toda la vida. Nuestras operaciones están siempre en sintonía con el ser humano y la naturaleza; por eso, es fundamental para nosotros producir nuestras prendas casi exclusivamente con materiales ecológicos, naturales y reciclados, colaborando de forma justa y cercana con nuestros proveedores en Europa.
Vida Cotidiana
¿De qué no puedes prescindir en tu día a día laboral?
De ir a surfear a las 7 de la mañana antes de llegar a la oficina y de las reuniones creativas con nuestro equipo.
¿Tienes algún consejo interesante para futuros emprendedores?
El intercambio y el networking son pilares importantes en la construcción de algo nuevo. Esa fue también mi motivación para unirme a la asociación “Startups For Tomorrow”, donde puedo compartir experiencias, aprendizajes e ideas nuevas. Además, valoro las acciones comunitarias, donde todos trabajan con los mismos valores; esto no solo les da más fuerza, sino que también representa un ahorro en la implementación. Y si en algún momento no sabes cómo continuar, sal a la naturaleza, al mar o al bosque. Allí puedes desconectarte y recargar energías.
Conviene saberlo
- La sostenibilidad en moda busca no solo productos de calidad, sino también un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
- La oferta de moda de segunda mano o intercambios se ha incrementado como parte de un movimiento mundial hacia el consumo responsable.
- El trabajo en red y la colaboración son esenciales para el crecimiento de nuevos emprendimientos y para enfrentar retos en el sector de la moda.
- Source image(s) : www.gruender.de
- Source : https://www.gruender.de/interviews/gruender-geheimnis-twothirds/